超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字

　　《超級符號就是超級創(chuàng)意》是一本由華杉 / 華楠著作，天津人民出版社出版的平裝圖書，本書定價：46.00，頁數(shù)：248，小編精心整理的超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字，希望對大家能有幫助。

　　超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字

　　中國本土最貴的營銷咨詢公司華與華首次公開講述傳奇營銷方法。華與華是葵花制藥、哈藥集團三精制藥、晨光文具、田七牙膏、西貝(西北菜)、廚邦醬油、孔雀城、奇虎360、51.com等眾多著名品牌的全案咨詢公司。

　　華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應(yīng)用，但作為本土營銷界成體系的營銷思想，十余年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復(fù)印機、轉(zhuǎn)發(fā)帖或者U盤傳播。

　　所謂超級符號的核心思想很直接，就是不要憑空創(chuàng)造新的概念，而是將品牌的概念寄生于一個已經(jīng)深入人心的符號。這個符號的概念不只是Logo，是名字，是包裝，也是宣傳語。

　　『超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會聽它的指揮;超級符號是蘊藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。它已經(jīng)為掌握引爆它引信的人積聚了數(shù)萬年的能量』。

　　全書圍繞『超級符號』的概念，引用了很多案例，從商標(biāo)設(shè)計，產(chǎn)品命名，品牌口號，營銷文案，廣告設(shè)計等一系列的角度來詮釋它的威力。

　　超級符號概念背后的商業(yè)邏輯，是一切創(chuàng)意都是為了降低營銷成本，比如大幅降低用戶的認(rèn)知成本，決策成本，傳播成本。從更本質(zhì)的人類認(rèn)知習(xí)慣的層面來說，就是人們天然喜歡接受熟悉的內(nèi)容，選擇熟悉的產(chǎn)品，傳播熟悉的語句。而當(dāng)企業(yè)做一款新產(chǎn)品的時候，通過超級符號的運用，可以將一個全新的品牌一夜之間變成億萬消費者的老朋友?？梢栽谝灰怪g將一個全新的品牌變?yōu)閮|萬消費者的老朋友。

　　我們正處在一個信息碎片化的時代。人們對一個品牌的印象是來源于一些記憶碎片的堆積，比如你對可口可樂的印象就是幾十年來，無數(shù)的記憶碎片堆積起來，形成的那個印象。那么要如何創(chuàng)建品牌符號?那就要從我們?nèi)祟惖奈宕蟾杏X來說起。他們分別是視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺，這五大感覺就是五條品牌符號化路徑。

　　讀完這本書，我認(rèn)為有三點非常重要：

　　“宣傳的力量來源于重復(fù)”。從之前很多的廣告例子都能總結(jié)出一點，那就是它們中大部分的宣傳語都是很容易被人遺忘的。但是拿腦白金為例，它的廣告語一直都沒有變過，而且在電視投放上占據(jù)了大量的時段，這也是大家對它記憶猶新的一大原因。

　　口號一定要簡單，不僅要口語化，還要能形成套話模式，因為這種形式更能讓人有深刻的印象，容易被記住。因此，只有朗朗上口的才便于記憶，更方便傳播。

　　書中提到喬布斯時常引用的一句話：“聰明的藝術(shù)家模仿，偉大的藝術(shù)家偷竊。”奧格威也說：“搜尋全世界，把最好的創(chuàng)意偷來”?？吹竭@兩句話時我想到，可以聯(lián)系到我們?nèi)粘Ｗ龈遄拥那闆r。俗話說得好，“天下文章一大抄”，只是看你怎樣用最恰當(dāng)?shù)姆绞桨阉\用在原創(chuàng)中。

　　超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字

　　這本書提出的符號概念，讓我對符號的認(rèn)識上升到了全新的階段。整本書的前篇大部分都在說符號，而后面慢慢的開始說一些實際應(yīng)用在公司戰(zhàn)略的內(nèi)容，因為和我的工作和我的思考方向不同就陌生了，所以這里只說說我在書里看到的符號的理解。

　　符號是一個合集，是一個信息的合集。我們隨著時代的更迭，信息也在呈現(xiàn)幾何增長，每一個符號的產(chǎn)生都是把當(dāng)時的信息濃縮集合，這是符號的第一個作用。而符號的第二個作用則是為了個體之間的互動，不僅僅是語言上的溝通。當(dāng)一個符號在人們的腦中形成共識，它就成為了人們語音的一部分，我們用他們來溝通，一個名稱，一個動作，一個圖案所傳達(dá)出來的含義都能完整地被對方接收理解。在這個信息爆炸的時代，人與人之間的溝通成本才是最高的，所以能夠高效地溝通信息的符號在傳播中的價值就不言而喻了。

　　再來說說我能想到符號的一些具體的價值。成語是符號，它是我們中華民族文化的積淀，幫助我們把語言濃縮，并且用來交流我們的情感，每一個成語的背后都有一個故事;名字是符號，老子說“有名萬物之母”。每一個名字背后代表的那件事、物、人，每一個顏色，每一個細(xì)節(jié)都被包含在了他們的名字里，在人與人之間順暢交流的時候，每一個名字發(fā)揮著他的作用。那些化學(xué)元素符號，分子式，圖騰無一不是符號。除了語言和圖案，我們的手勢同樣是符號，我們聽到的聲音也可以是符號。

　　延伸出去，符號同樣是由符號組成的，從我們的祖先最早用圖畫的方式描述動物開始，符號就開始積淀，慢慢的圖畫形成為文字，當(dāng)文字越來越多的時候，有了詞語，有了理論，有了專業(yè)術(shù)語，定律，公式——符號不停在提煉，這都不是一朝一夕能夠完成的。為什么有人買奢侈品，因為他要讓別人知道他是富有的，是社會的高階人群，過的是品質(zhì)極高的生活，他無法僅憑外貌特征將自己與那些其他的人區(qū)分出來，所以他通過奢侈品的這些符號解釋自己的地位解釋自己的財富，當(dāng)別人一看到他，不需要用語言，別人就知道他是富有的。

　　而那些奢侈品作為一種富有的符號，通過他的價格，背后的故事，工藝等等這些符號來解釋他本身。把一個公司的品牌作為一個符號，不停地通過各種宣傳手段向世人解釋這個品牌的價值，并讓人們理解并且認(rèn)同他所傳達(dá)的價值觀——這就廣告的本質(zhì)。而作為廣告的核心，品牌作為一個符號起到了非常核心的作用，承載品牌精神和傳播交流的目的。

　　傳播的本質(zhì)就是我們利用人們心中固有認(rèn)知的符號來讓人們快速地學(xué)習(xí)新的事物，在最短的時間，最低的理解成本對新事物產(chǎn)生認(rèn)知。所以在廣告中我們常常可以聽到一些類似“手機中的戰(zhàn)斗機”這樣的廣告詞，這樣讓觀眾能最快速的對這款手機的性能有一個大致的了解。讀后感而在UI上才會出現(xiàn)擬物化這樣的設(shè)計來幫助人們使用產(chǎn)品，即使扁平化的今天仍然不敢背離這點，只是舍棄了一些花哨的元素，本質(zhì)卻沒有改變。即使是純平面設(shè)計同樣使用符號來使得設(shè)計作品能夠讓觀眾能夠看懂。所以一個圣誕的海報，我們要畫上紅帽子大胡子的老人，端午節(jié)要畫上粽子，過年要畫紅色，這些都是人們心中共同的符號，能夠喚醒大家的共鳴。

　　公司這個大符號，他的含義需要傳播才能讓人理解接受，而如何讓人在最短的時間理解就是符號能夠做到的事情，記住你要讓別人知道的事情，并且在所有能夠讓人接觸到的地方用符號傳達(dá)出來，讓人第一時間理解并有所共鳴就是最有效的傳播。而難點在于我們是否對自己所表達(dá)的東西充分理解?用戶接收到的信息是否是我們要表達(dá)的信息?我們所表達(dá)的信息是否都圍繞在一個點?

　　最后一句吐槽，這本書雖然再里面不停地用他做過的案例解釋他的理論，好像不停在做廣告，不過寫得還是非常實在的，轉(zhuǎn)換一下思路，在做事的時候就能清晰很多。

　　超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字

　　小時候很討厭“恒源祥”，總是在黃金時間連播三遍“恒源祥，羊羊羊”，畫面很丑，聲音也不好聽。之后腦白金就開始風(fēng)靡神州大地，到處都是“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”?，F(xiàn)在我已經(jīng)工作多年，每次和爸媽看電視，一看到一對老人在電視說：今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”，我就想轉(zhuǎn)臺。好像如果今年我過節(jié)沒有給老爸老媽買腦白金，我就離“十佳孝順女兒”獎牌又遠(yuǎn)了好幾步。 長大了看了一些營銷方面的書，覺得這兩個廣告雖然很討厭，但是傳播力還是相當(dāng)厲害的。再看了史玉柱的自傳，這個穿衣很潮的大叔做廣告還是很有一套?？戳巳A與華的方法這本書，更覺得腦白金這個廣告做的好了。

　　” 宣傳的力量來源于重復(fù)，這是一切政治宣傳家的常識，但卻往往被企業(yè)品牌營銷部門所遺忘。P336) 腦白金從面試到現(xiàn)在,廣告詞基本沒有變過，都是一句經(jīng)典的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。剛開始是由姜昆來講，后來就是卡通大媽大爺上來跳舞。不管出來的是誰，背景音永遠(yuǎn)是“今年過節(jié)(爸媽)不收禮，收禮只收腦白金“。這個重復(fù)的力量是如此之大，小學(xué)生都知道這句廣告詞。 從這個側(cè)面也說明了一個企業(yè)不能輕易的更換自己的slogan. 換一次slogan基本上就意味著前任slogan的投資全部打水漂了。。。。

　　”品牌超級話語，不僅要口語，而且要“套話.P109 。套話簡單理解就是順口溜和大白話，朗朗上口，便于記憶。 “華與華方法說傳播的關(guān)鍵在于傳。傳播不僅是我們?nèi)ゲ?，更是發(fā)動消費者替我們傳。廣告語不是我說一句話給消費者聽，而是設(shè)計一句話讓消費者去說給別人聽(P344). 腦白金的slogan完全符合這個標(biāo)準(zhǔn)。

　　書里面還一直強調(diào)，一切行為都是從”節(jié)省成本“角度來考慮。從成本上說，腦白金和恒源祥的重復(fù)性廣告性價比最高，短短十幾秒，一句話重復(fù)好幾次，哪有比這更節(jié)省成本的廣告啊。

　　書里面類似金句還有很多，處處見知識長智慧。比如：

　　385價格定位是營銷最重要的核心之一，影響價格最大的因素：第一是你想賣多少錢;第二是你選擇哪些銷售者以及如何和他們分配這些錢;第三是你如何讓消費者同意你的產(chǎn)品值這么多錢。我們經(jīng)?？吹酵瑯悠焚|(zhì)的東西不同品牌價格差幾倍，這價格是你做出來的，不是“了解”來的。

　　323 喬布斯時常引用的話：“聰明的藝術(shù)家模仿，偉大的藝術(shù)家偷竊。”奧格威說：“搜尋全世界，把最好的創(chuàng)意偷來。”

　　75 津津樂道設(shè)計有多深的“文化內(nèi)涵”是沒有意義的，設(shè)計沒有“畫外音”，消費者沒有機會聽到你的解釋。

　　53:如果一個設(shè)計師過來向你匯報說，他做了一個設(shè)計。你就問他：“你做了個什么設(shè)計?你說!”如果他能通過描述就能讓你的腦海里出現(xiàn)準(zhǔn)確的畫面，這是一個傳播成本低的好設(shè)計。如果他說：“沒法說，你過來看嘛!”那就證明這設(shè)計的傳播成本比較高。使用有風(fēng)險，決策需謹(jǐn)慎。

　　超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字

　　我是一個死銷售的。死銷售的有幾個主要的工作：賣貨，回款，罵市場部。但在夜深人靜的時候也時常問自己，讓你去干你應(yīng)該會干的更2吧...

　　看過很多寶潔廣告，經(jīng)歷過好多新品上市，跟市場部開過很多次會，聽過很多次廣告公司的提案，更朋友討論過如何培育品牌。最近讀了定位和這本超級符號。關(guān)于市場營銷，記錄幾個自己認(rèn)同的觀點：

　　1，產(chǎn)品即戰(zhàn)略，或者說戰(zhàn)略即產(chǎn)品。所有營銷方式/渠道策略的根本是產(chǎn)品，產(chǎn)品的根本是你的發(fā)心，即期望借由產(chǎn)品幫助人類實現(xiàn)什么或者改善什么。即便是做二道販子也是在做產(chǎn)品，提供的是一種降低成本的流通服務(wù);

　　2，品牌的意義(摘自華與華方法)：降低消費者的選擇成本，降低品牌商傳播產(chǎn)品的成本，降低消費者的投訴成本。醍醐灌頂，做一個好的產(chǎn)品，通過品牌運作讓更多的人知道，減少人類在使用該類服務(wù)時花費的試錯成本，品牌的價值得到局限化;

　　3，發(fā)揮品牌的價值，降低品牌傳播的成本，是營銷工作的價值所在，一味拍廣告大片，買播放時間的模式需要被改變了;

　　4，品牌的形象是在人們腦海中已有的形象中尋找(from定位)。品牌的形象不止是消費者如何認(rèn)為，更應(yīng)該是他如何向其他人傳播。某B品牌，從“我們是德國第一的品牌”開始定位和傳播吧;

　　5，傳播是從品牌向消費者的單向輸送，“播”+“傳”的方式是在信息時代的品牌生存之道，也是品牌能夠生存的方法。畢竟不是所有品牌都生在好時代或者死有錢死有錢;

　　6，消費者選擇品牌，就是在選擇某種心里暗示，某種身份認(rèn)同或者某種社交圈子。所以某些只會做特價的品牌和某些盲目設(shè)定share目標(biāo)的品牌，醒醒;

　　7，品牌的頂層設(shè)計(華與華方法)：定位，戰(zhàn)略，產(chǎn)品，廣告，投放等等都是一件事情。對于傳統(tǒng)強調(diào)分工/流程和專業(yè)化的大公司來說這基本不可能。那些小公司和CEO即產(chǎn)品經(jīng)理的公司，有機會可以做到。

　　8，調(diào)研方法和對于消費者的理解：跟我在寶潔學(xué)到的方法論類似，一切以消費者為核心，將自己帶入產(chǎn)品流動的整個過程。在實現(xiàn)手段上更加極致：不沉迷于數(shù)據(jù)，不要將企業(yè)的責(zé)任丟給消費者去回答，靠常識去感知(跟我們家Austin爺爺說的一樣，他老人家也算是寶潔這種體制下的奇葩了)

　　5星推薦。

　　超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字

　　這本書的觀點對我來說，與其說是提升了思想，不如說是增加了共鳴。

　　畢業(yè)后一直從事營銷策劃工作，所以看了很多商業(yè)書籍，累積了一定的商業(yè)認(rèn)知，并不斷迭代。

　　對于這本書來說，有幾點重要思想，做一個總結(jié)概括。

　　1，頂層設(shè)計。先尋找社會存在的問題，也就是企業(yè)本身的機會，結(jié)合自身的資源，確立解決社會問題的使命，用一句話概括表達(dá)出來。然后，根據(jù)使命制定戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略路徑。根據(jù)戰(zhàn)略設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品組合。

　　很多公司都是先有產(chǎn)品，然后推廣，根本沒有使命和戰(zhàn)略，走一步看一步。

　　所以，華與華提出的這一重要思想對中國企業(yè)尤為關(guān)鍵。

　　2.品牌需要尋找文化載體，產(chǎn)品的購買理由需要尋找文化載體。

　　3.商業(yè)的本質(zhì)沒有變化，很多互聯(lián)網(wǎng)營銷人員推崇4c，唱衰4p，作者給與深刻反駁，商業(yè)本質(zhì)不變，營銷本質(zhì)不變，4p就不會變化。

　　4.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)就是自身的媒體，產(chǎn)品本身就是媒體。設(shè)計產(chǎn)品和包裝時，需要著重考慮消費者的傳播。

　　5.企業(yè)三個層次分別是拳頭產(chǎn)品，權(quán)威專家，夢想化身。其中權(quán)威專家其實就是由商品交易過度到現(xiàn)在的內(nèi)容交易。當(dāng)企業(yè)向社會傳遞所在行業(yè)的前沿知識時，就是在消費者心目中塑造領(lǐng)導(dǎo)者的過程。

　　6.企業(yè)危機是提升消費者美譽度的關(guān)鍵時機，所謂威脅就是機會，企業(yè)不要一味地逃避。

　　7.調(diào)研不是為了驗證，而是增加認(rèn)知。需要營銷人員接近消費者，觀察他們購買的全過程。而目前企業(yè)的調(diào)研從問題和答案設(shè)計上就存在很大的問題，本質(zhì)上是管理者的偷懶行為，將自身的工作交給了消費者。

　　8.作者在書的末尾提到，廣告人應(yīng)該是商業(yè)頂層設(shè)計師，而感慨廣告人淪落到了現(xiàn)在比稿的尷尬境地。

　　我不太認(rèn)同作者華杉的觀點，廣告人一定沒有服務(wù)的企業(yè)客戶了解自身的行業(yè)和產(chǎn)品。所以，廣告人需要和企業(yè)家共同建立使命和戰(zhàn)略等頂層設(shè)計。

　　最后，我想說明一點，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，諸如杜子健、張利、龔文祥等人唱衰葉茂中、朱玉童等傳統(tǒng)廣告人。

　　在我看來，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)廣告人在戰(zhàn)略、廣告上是很優(yōu)秀的，表現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略方面，而新營銷人以他們粉絲少的可憐為唱衰的證據(jù)，這本身就是不對的。

　　當(dāng)然，傳統(tǒng)營銷人自身不斷進(jìn)化，不斷進(jìn)化成互聯(lián)網(wǎng)人，他們是能夠清晰認(rèn)知到移動互聯(lián)網(wǎng)不是工具，而是一場社會革命?！陡蹏濉繁澈蟮臓I銷人楊石頭就是從奧美出身的。依舊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有很多客戶找他。

　　總之，新營銷人需要從戰(zhàn)術(shù)層面提升到使命，戰(zhàn)略的高度，而傳統(tǒng)營銷人需要進(jìn)化為移動互聯(lián)網(wǎng)人。劉慈欣說，傲慢是最大的無知，這個時代在極速發(fā)展中，今天你的思想很前沿，明天也就有人超越你，你本身就成為傳統(tǒng)。所以，不斷地提升自己的認(rèn)知和磨煉手藝才是關(guān)鍵所在。

　　個人公眾號:任游子，歡迎大家關(guān)注，以便交流商業(yè)方面的認(rèn)知。