《文案變現(xiàn)》讀后感原創(chuàng)

文案是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣，而最終目的就是變現(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的文案才是真正的好文案。那文案要怎么實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)呢?這里給大家分享《文案變現(xiàn)》原創(chuàng)讀后感，希望對(duì)大家能有所幫助。

《文案變現(xiàn)》讀后感

這個(gè)月讀的書是《文案變現(xiàn)》，這本書的作者是葉小魚，在看了作者的經(jīng)歷后，原來(lái)她也是從一個(gè)文案小白，一步一步摸爬滾打過(guò)來(lái)，才有了今天的成就?？梢哉f(shuō)，這本書里面的內(nèi)容都是作者根據(jù)自己的親身經(jīng)歷，總結(jié)出來(lái)的心得感悟。我讀下來(lái)最明顯的感受就是通俗易懂，很接地氣，而且里面的實(shí)例也是跟我們?nèi)粘９ぷ魃钪械膱?chǎng)景息息相關(guān)，像是朋友圈海報(bào)、活動(dòng)海報(bào)或者是電商文案，都是我們可能回遇到的情況。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，我們更應(yīng)該學(xué)習(xí)如何寫好文案，讓文案變現(xiàn)是我們應(yīng)該追求的最終目的。

首先這本書讓我對(duì)文案有了一個(gè)更深的人事，能寫好作文的人不一定能夠?qū)懞梦陌?，作者?duì)于文案的定義是文案并非巧妙的運(yùn)用文字，而是讓你的文字產(chǎn)生效果。也就是說(shuō)文案攜手就是坐在鍵盤后面的銷售人員，說(shuō)白了就是文案的最終目的是完成商業(yè)目的銷售。所以我們可以總結(jié)出文案的三個(gè)目的：認(rèn)識(shí)我們、信任我們和購(gòu)買我們，也就是要讓我們的目標(biāo)用戶做到從認(rèn)知到情感最后到行動(dòng)的一個(gè)變化。幾乎每個(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷這三個(gè)階段，而每個(gè)階段文案宣傳的側(cè)重點(diǎn)也是不同的。

知道了文案的三個(gè)目的后，我們回憶一下我們看到的那些習(xí)以為常的廣告，他們的文案往往都具備了以下三個(gè)特點(diǎn)：

1.展示品牌形象及特點(diǎn)：文案的重點(diǎn)在告知消費(fèi)者品牌名、品牌特點(diǎn)，這些文案往往出現(xiàn)在電梯、高鐵站和機(jī)場(chǎng)等跟用戶接觸時(shí)間短暫的場(chǎng)所，所以自然需要快速傳達(dá)這些信息，以達(dá)到認(rèn)知的目的。

2.展示品牌精神：品牌的精神不同，打動(dòng)的人群也不一樣，如果說(shuō)品牌是一個(gè)人，那么品牌精神就是一個(gè)人的價(jià)值觀，這是能否吸引消費(fèi)者買單的關(guān)鍵。

3.帶動(dòng)品牌宣傳：最理想的情況應(yīng)該是我們的文案，能夠額按消費(fèi)者“到回家”，讓他們主動(dòng)把文案轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，也就是愿意把我們的產(chǎn)品分享給身邊的人。

知道了成功的文案特點(diǎn)之后，擺在我們面前的就是如何寫文案了，首先我們要想讓文案具有銷售力，就必須讓文案具備三個(gè)特點(diǎn)：一是明確產(chǎn)品賣點(diǎn)、二是立刻購(gòu)買的理由、三是明確的購(gòu)買引導(dǎo)。圍繞著這三個(gè)特點(diǎn)，我學(xué)會(huì)了寫文案的三個(gè)方法：

1.與你相關(guān)：“你”指的是用戶，文案要與用戶關(guān)聯(lián)，我們可以采用的文案架構(gòu)是“賣點(diǎn)+收益點(diǎn)”，賣點(diǎn)就是這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，收益點(diǎn)就是這個(gè)產(chǎn)品能夠帶來(lái)的好處。

2.解決痛點(diǎn)：在文案中，把用戶的痛點(diǎn)精確描述出來(lái)，用戶就會(huì)更加關(guān)注，我們可以采用的文案框架是“痛點(diǎn)場(chǎng)景+解決方案”或者“低門檻數(shù)字+解決效果”。

3.表達(dá)想法：這種文案承擔(dān)的任務(wù)是幫用戶說(shuō)出他們想說(shuō)的那句話，表達(dá)想法是指通過(guò)不同的人或者文案來(lái)表達(dá)的話?？梢圆捎玫目蚣苁侨稳宋锎曰蛘哌\(yùn)用金句。

最后我們還要對(duì)一個(gè)文案進(jìn)行檢驗(yàn)，一個(gè)好的文案應(yīng)該同時(shí)具備吸引讀者、篩選用戶、傳達(dá)信息和吸引閱讀四個(gè)功能，缺一不可。

讀完這本書，我剛最大的感受就是原來(lái)日常生活中看似簡(jiǎn)單的廣告文案背后，蘊(yùn)藏著這么多的學(xué)問(wèn)，不僅增長(zhǎng)了我對(duì)文案這方面的知識(shí)，也讓我意識(shí)到能夠完成商業(yè)目的文案才是好文案，文案的核心目的應(yīng)該是變現(xiàn)，我們寫文案的最終目的應(yīng)該是讓每一個(gè)字都轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值而存在。

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